ชื่อเรื่องขนมลูกอม
ข้อมูลเบื้องต้นตลาดเม็ดอมเดือด “เยเนอรัลแคนดี้” ผู้ผลิต ลูกอมฮาร์ทบีท สื่อรักรูปหัวใจ ปลุกกระแสตลาดลูกอมโค้งสุดท้ายของปี 2551 ทุ่ม 50 ล้านบาท ปรับโฉมลูกอมอาร์ทบีทใหม่ด้วย “ฮาร์ทบีท จัมโบ้” ลูกอมสอดไส้กลิ่นผลไม้ แถมมีแพคเกจจิ้งลวดลายหัวใจน่ารักๆกว่า 20 แบบ ตอบสนองตลาดลูกอมที่อิ่มตัว แต่ผู้บริโภคยังต้องการสินค้าใหม่อยู่เสมอ ย้ำความเป็นผู้นำตลาดลูกอมรสผลไม้ หวังส่งฮาร์ทบีทโตกว่าปีที่ผ่านมา 25 % พร้อมขยายตลาดลูกอมรสกาแฟ ดึง จี. ซี. ดีส ทริบิวชั่น นำเข้าลูกอมกาแฟสอดไส้รสนม ตรา เอสเปรซโซ่ ทุ่มอีก 25 ล้าน ทำตลาดกวาดแชร์ลูกอมกาแฟอีก 20 %
SWOT
S คือ เป็นลูกอมที่ผลิตขึ้นมายาวนานและมีการเปลี่ยนแปลงรูปลักษณ์ใหม่ๆอยู่เสมอ
S คือ เป็นลูกอมที่ผลิตขึ้นมายาวนานและมีการเปลี่ยนแปลงรูปลักษณ์ใหม่ๆอยู่เสมอ
W คือ มีคู่แข็งขันทางการตลาดเยอะ
O คือ โอกาสที่จะเข้าถึงลูกค้ามีมาก แต่ว่าลูกอมฮาร์ทบีทจะเน้นเรื่องของการสื่อรักเป็นสำคัญ
T คือ มีลูกอมหลายแบบหลายยี่ห้อมากมาย ซึ่งยากต่อการเข้าถึงผู้บริโภค
วัตถุประสงค์
1.เพื่อเป็นสื่อรักให้กับวัยรุ่นที่กำลังมีความรัก
2.เพื่อเป็นที่รู้จักแก่ผู้บริโภค
เป้าหมาย
สามารถขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ตั้งแต่วัยรุ่นตอนปลาย- ผู้ใหญ่ จากเดิมที่ลูกค้าหลักจะมีอายุระหว่าง 13-25 ปี อย่างไรก็ตาม การขยายฐานกลุ่มลูกค้าใหม่นั้น ถือว่าเป็นการขยายตลาดเข้าไปกินตลาดของลูกอมฮอลล์
Concept
